ในคำตัดสิน ASA ระบุว่าแม้โฆษณาจะตั้งใจให้เป็นมุกตลกและไม่มีภาพชัดแจ้ง แต่มุกตลกในโฆษณาสร้างจากการทำให้ผู้อื่นอับอายและการบ่งชี้ถึงการล่วงละเมิดทางเพศที่ไม่มีการยินยอม ซึ่งแสดงออกในท่าทีขบขันของตัวละคร ทำให้โฆษณาดูเหมือนทำให้ความรุนแรงทางเพศเป็นเรื่องตลกหรือไม่สำคัญ

รายละเอียดคำตัดสินอ่านได้จาก ASA: https://www.asa.org.uk/.../activision-blizzard-uk-ltd.html

คำชี้แจงจาก Activision และ Clearcast

บริษัท Activision ชี้แจงว่าโฆษณานี้เป็นงานโปรโมตสำหรับเกมเรต 18+ และตั้งใจนำเสนอฉากที่เกินจริงเป็นการเสียดสีเพื่อกลุ่มผู้ชมผู้ใหญ่ นอกจากนี้ Activision ระบุว่าโฆษณาได้รับการอนุมัติจาก Clearcast ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ตรวจโฆษณาก่อนออกอากาศ โดยมีข้อจำกัดเรื่องเวลาออกอากาศเพื่อไม่ให้เข้าถึงผู้ชมเด็ก

ทาง Clearcast ยืนยันการอนุมัติและแถลงว่าบางคนอาจมองว่าโฆษณาน่ารังเกียจ แต่โดยรวมน่าจะไม่ก่อให้เกิดความไม่พอใจอย่างรุนแรงหรือแพร่หลาย

ผลกระทบ

ASA สรุปว่าตัวโฆษณา 'must not appear again in its current form' ซึ่งเท่ากับสั่งห้ามโฆษณาชิ้นนั้นในรูปแบบปัจจุบัน และเตือน Activision ให้ระมัดระวังไม่ทำโฆษณาที่ก่อให้เกิดความรุนแรงหรือความไม่เหมาะสมทางสังคม เช่น การทำให้ความรุนแรงทางเพศดูเป็นเรื่องขบขัน

โดยภาพรวม การตัดสินครั้งนี้ไม่ใช่บทลงโทษทางการเงินรุนแรงต่อ Activision แต่เป็นการกำหนดแนวทางว่าการสื่อสารทางการตลาดต้องคำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและไม่สร้างความเสื่อมเสียหรือทำให้ประเด็นความรุนแรงถูกมองข้าม